在全国总体外贸形势不尽如人意的情况下，去年汕头澄海玩具产业出口逆势增长，同比增长超过10%，交出了一份靓丽的成绩单。近日，央视财经频道专题报道了澄海区玩具文化产业转型升级、创新发展情况。

澄海区是中国著名的玩具礼品出口基地，汕头玩具业产值占全球70%，汕头玩具上市公司占全国80%。得益于欧美市场复苏和“一带一路”战略的带动下，澄海玩具企业得到了更多的市场订单。今年1月份，我国玩具出口79.5亿元，同比增长17.6%，仍然延续了2015年增长形势。据统计，2015年，澄海玩具产业的产值达到395亿元，其中70%以上出口到世界140多个国家和地区，出口量达到280亿元的目标，增长超过10%。澄海玩具企业还借助迅速崛起的各类电子商务平台，实现新的市场延伸。此外，国内“二胎”政策的实施，对玩具市场也构成了重大利好。

玩具市场的火热，得益于需求的增加，另一方面也得益于玩具产业创新驱动的影响。在过去的2015年，无论是传统的普通玩具还是互动实体玩具，都不断有让人眼前一亮的产品推出。近年来，澄海玩具生产企业在调整产品生产结构，加强科技创新方面都下足了功夫，许多玩具企业还纷纷加大授权产品的引入，为企业带来更高的价值。此外，越来越多的玩具企业开始从动漫、游戏、漫画、电影、网络等方面打造自主知识产权的IP，通过“动画精品+玩具产品”协同的模式，提升玩具产品的附加值。

玩具企业向文化娱乐行业转型升级，是消费升级的需要，也是供给侧改革的需要。澄海区玩具企业，纷纷瞄准“大蛋糕”，以热门IP作为连接点，向动漫、游戏、影视等产业延伸，打通全产业链。同时，玩具上市企业还通过资本运作、兼并重组，挖掘新的盈利模式。近期，骅威股份以8.6亿元收购掌娱天下，拟以4.5亿元收购互联网广告公司有乐通的100%股权。目前，无论是围绕玩具转型动漫、投资IP发展产业链，还是涉足体育产业、甚至进入核工业领域，澄海玩具出身的上市公司，都在为业务升级作出各自尝试。（来源：汕头日报）